珠宝共享 伪共享真租赁？

2017-8-7 玉雕大师艺术网

北京日报消息，共享经济的“大筐”里，东西越装越多。如今，衣服、手包、珠宝这样的个人物品也被共享模式瞄上了，共享珠宝更是刚刚冒出头，还有了一批忠实粉丝。用较低的价格佩戴各式各样的珠宝，是一些爱美女士的消费新选择。

但珠宝流通共享的新法子，能否一扫现如今传统珠宝零售以及电商销售不太景气的颓势？其实，多数披上“共享”外衣的珠宝平台，走的还是“伪共享真租赁”的套路。此外，会费押金高，租赁习惯尚未养成，珠宝的真伪、质量和卫生等问题，都让光彩夺目的共享珠宝蒙上了一层暗影。

不限量限次但佩戴门槛高

“看中了2万元的一枚戒指，可我得先付21280元！”首次在一家珠宝共享平台下单的消费者范女士说，进平台得先缴纳1280元的会员年费，想租某一款珠宝还得支付等额的押金，“怎么算账都有些不划算。”

记者观察到，目前网上已兴起数家珠宝共享平台，通过微信公众号即可下单，平台均标榜“高端珠宝不再遥不可及”或“零压力换戴轻奢品牌珠宝”，吸引用户充值会费。

但事实上，每月几百元不等的会费是无法退款的，进行共享交易需缴纳和所选物品相同或略有折扣的押金，动辄千元至万元，归还珠宝后押金才可返回。在一家名为“易戴易美”的平台上，会员费为每个月199元、299元和399元不等。

另一种模式的珠宝共享虽然没有会费，但如要下单，需要使用平台上的“宝额”，可通过现金充值或是闲置珠宝置换。例如根据平台“幸福纪”规定，用户的珠宝佩戴时间、调换次数、佩戴款式及数量没有限制，使用结束后等额的押金额度解冻，一次充值后可终身体验，充值金额将作为用户的终身服务费。因此，如要选择一件4100元的DIOR耳钉，也需支付同样的价格作为“宝额”。

消费频次低的用户难买账

不论是“以租代售”的会员制共享，还是充值“宝额”做服务费的共享，首次支付价格高，成了用户关于共享珠宝的消费初体验。

“通过共享的概念吸引用户，以此来促进自营产品的销售，这不是共享，只是租赁，线下店早就有这样的案例了。”一位珠宝行业从业者透露，其实在国外，珠宝等奢侈品租赁早已非常火热，但受制于国内用户对于珠宝更想“拥有”的消费诉求，加上购买珠宝分期付款方式越来越流行，珠宝租赁的生意并不好过。

多数消费者对共享珠宝的模式也并不买账。白领陈女士表示，如果因为参加活动急用而自己的经济实力不太允许的情况下，才会考虑通过这样的方式租戴珠宝，但不会长期续费。

不过也有一部分喜爱佩戴不同款式珠宝的消费者认为，用一件的价格或是价格合适的年费来不限次数地换戴大牌珠宝，还是划算的。孟女士算了一笔账，每年只要花1000余元，就可以不限次佩戴平台上的任何珠宝，看好了哪一件可放弃等额的押金直接购买，不管怎么算都比商场购买要合适。

然而记者在多个共享平台上发现，页面上并没有介绍珠宝的真假和卫生情况，一些大牌珠宝的库存也很有限，经常显示“抢光了”的字样，能提供给消费者的选择并不比商场多。

珠宝分期模式或将破局

“和衣服并不一样，珠宝的耐磨损和保值能力强，在个人家里一直闲置并不利于保养。”在“幸福纪”创始人佟家辉看来，把家里的闲置珠宝盘活，放在共享平台上流通，能够减少用户的浪费现象，用户可以用最少的投入和最短的时间佩戴更多喜欢的产品。

中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长史洪岳表示“对珠宝共享模式十分期待”。他说，通过租赁或互换的形式实现共享珠宝平台的搭建，很大程度上解决了年轻消费者的经济负担，这对珠宝行业和商家潜在的好处巨大。

珠宝共享看上去解决了用户消费痛点，但由于多数平台因规模较小且尚在起步阶段，用户体验并不太好，尤其是卫生问题堪忧，目前现有的共享珠宝平台都没有公示对珠宝清洗和消毒过程。

要把巨额押金投入平台，这也让多数消费者为之担忧，事实上，有的珠宝共享平台会在完成资本聚拢后投资其他产业，押金正是一大来源。“一些平台打着珠宝共享的名义干吸纳资金的业务，这样的模式存在风险，破坏了整个共享珠宝行业。”佟家辉呼吁，平台应先专注于共享平台的打造，下一步“幸福纪”将和银行合作采用分期付款方式，降低平台进入门槛。

业内人士看来，尽管分期也会收取一定的服务费，但超低首付的分期付款才是提升珠宝消费的关键所在，将成为平台拉拢年轻用户的重要方式。（网易新闻）