2020/4/26 玉雕大师艺术网 作者：安仁
在国内各行业复工复产脚步加快之时，艺术品市场却并不乐观。
国内，拍卖活动暂停，展销活动取消，画廊经营面临挫折。放眼全球，受限于全球疫情防控需要及市场需求变化，今春全球艺术市场也面临艰巨挑战：诸多大型艺术拍卖取消；佳士得和苏富比宣布推迟亚洲艺术周相关活动；中国香港众多艺术展览和交易活动延迟或取消；世界多地艺术机构，纷纷取消或延迟相关活动；艺术展览、画廊、文物商店、拍卖会等艺术品交易渠道，已经并持续在一段时间内停滞。北京拍卖行业协会会长、华辰拍卖董事长甘学军说：“估计2020年上半年拍卖业务不会有真正的启动。”
今春艺术市场正在面对的，确定是一次颠覆性变革。
特殊年份的“必选项目”
此时，线上艺术拍卖有声有色。
4月12日晚，中贸圣佳首场网络拍卖会“落槌”，涵盖玉器、家具、佛像、铜炉、文房杂项等在内的三十件古董珍玩全部成交，斩获总成交额353万元。网络为艺术市场提供了选择路径。
实际上，近年线上艺术市场一直保持热度。
2019年巴塞尔艺术展发布报告称，全球艺术品线上市场表现不俗，2018年销售总额达60亿美元，比2017年增长了11%。报告还显示，2013-2018年艺术品及文物在线交易额逐年提升，增幅稳定在10%左右。
国际巨头佳士得在2018年共举办近百场在线拍卖，总成交额2.5亿美元，场次、规模和成交额均保持增长，佣金收入也持续提高。更重要的是，网络渠道吸引的新客户占佳士得所有渠道新客户的41%。因而，这些客户的第一次艺术品购买就是在线上完成的，且之前并没有进过线下拍场，在信任感、品牌和市场影响支撑下，传统拍卖企业向线上转化的能力十分惊人。
相比之下，中国拍卖行业协会发布的《2018中国文物艺术品拍卖市场统计年报》显示，当年全国网拍总成交额为8.28亿元。这一数字占全球总额的2%，而当年国内传统线下拍卖市场约占全球份额30%，两个数字差距显著。因而，国内艺术品电商并不成熟，同时也说明，我国艺术市场线上发展空间巨大。
2016年，西泠网拍·艺是创立，成为国内成功案例。其拍品来源于西泠拍卖，并以万元以下艺术品为主，同时也包括一些起拍价数十万元的高价珍品。2019年10月，艺是网络拍卖创成交额4377万元。
中国嘉德则在2018年推出了其网络艺术电商平台“E-BIDDING”。“E-BIDDING”同样依托中国嘉德拍卖专家团队，挑选适合网拍的标的，进行月拍或糅合在嘉德四季拍卖中。线上拍品配有图录，并开展线下预展，买家通过线上竞价，并在特定时段线下落槌。此外，北京保利、匡时等多家专业拍卖企业都开始涉足网拍，同时各具特色、各有侧重。然而，数年以来，艺术市场整体低迷，业内对网拍的投入自然不会太高，近年的网拍业务发展缓慢也就成为必然。
基于这样的基础，在2020这个独特的拍卖季，网络拍卖却不得不成为国内多家拍卖行的“必选项目”。
便利、低廉与多样“玩法”
网拍发展缓慢，受制于艺术市场的整体不振，也有其他因素。
从买家角度看，缺乏传统艺术拍卖的参与感、现场感，是最为明显的。
传统拍卖活动是典型的线下、高成本艺术活动，是人流、资本与艺术的大集会。拍卖活动独具的仪式感、历史感，使其成为艺术市场的重要组成部分和文化符号。往日里，拍场布置华丽典雅，安保严密，拍卖师穿着讲究细致，就连供人们参考的拍卖图录，其单本印刷成本也动辄高达数百元。同时，买家也需要付出高昂的人力成本：为参加这样的艺术盛典，订票、住酒店、看预展……很多并非直接与交易相关。
人们熟知的中国嘉德拍卖，其主要拍场一直坚守在东长安街的北京国际饭店，这与其地理位置密不可分，毗邻北京站，距离首都机场也很方便。而北京保利也坐落在东二环，很大程度上是为远道而来的各地买家提供方便。因而，每年举行在京沪等地的春秋两季大拍，无疑是国内艺术领域的狂欢盛典。是线上拍卖无法比拟、超越的。而从另一角度看，这也透露出线上拍卖的特点和专长：网络拍卖的竞拍方式较之线下拍卖更为方便快捷，不用耗费大量时间守在拍场，对于没有充裕时间和精力参与拍卖的藏家和爱好者来说，是绝佳选择。在拍品细节展示方面，网络拍卖多图展示的方式比较传统纸质图录更加全面、细致。甚至直播、VR等技术的运用，可更直观展示拍品，艺术品的每个细节与瑕疵都会呈现在观者面前，省去亲检品相的复杂步骤。
此外，网络拍卖的保证金更低，降低了参与门槛；每个专场拍品数量较之线下拍卖减少很多，藏家可不必像线下拍卖那样，从千余件拍品中进行困难选择，更容易锁定心仪标的。网络拍卖也符合网上购物习惯，不用占用太多时间和精力。
更有趣的是，网络空间“玩法”多样，是线下永远无法超越的。一些艺术电商引入“直播”“社交电商”“网红带货”等概念，试图将艺术品小众市场，带向大众购物领域。有的艺术电商平台，开设直播鉴定文物服务，凭借“免费鉴宝”吸引人气和流量……诸多迥异于线下市场的电商模式，极大丰富了艺术市场的经营场景，仪式感、历史感减弱的同时，却大幅增加了参与感和互动性。
巨头挺进冲击市场
新兴网络渠道弥补着传统线下拍卖的不足，也提出了新挑战与新机遇。拍卖企业进军网络拍卖，需要直面的是，在线上拍卖深耕多年的早期入场者。
创立于2016年的艺典中国，其主要业务定位于在线拍卖。随后，艺客、阿波罗等十多家艺术电商平台相继成立。此时，已经或即将大范围跑步入场的传统老牌艺术品经营企业，必将极大冲击这个新兴市场。
数据显示，2019年线上艺术市场中，64%的买家认为对卖家的信任感才是最大障碍。因而，在信用方面，传统拍卖企业具有绝对优势。
大拍行纷纷入场，必然会掀起一轮高潮，而潮头过去后，谁真正站得住脚跟，才能在市场中脱颖而出。真正适应线上的艺术品标的和“玩法”，才能沉淀到市场中，成为中坚力量，形成与线下市场的有效呼应，甚至带动线下，带动整个市场健康完善。面对今春艺术市场正在发生的颠覆性变化，在当下历史时段中，从业者选择的路径和他们的态度、方式，必将深刻影响艺术市场今后一段时间的方向与格局。（来源： 金融时报）
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编辑：张雨
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