2018/5/22 玉雕大师艺术网 作者：李京光
或许因为玉雕在中国历史非常悠久，很多从业者总喜欢将玉文化挂在嘴边，殊不知一个道理反复地说来说去，就会变得有些乏味，缺少了应有的效果，更有“啃老”的嫌疑。
况且，这种说辞并不会令目标客户为之兴奋，作用自然也就大打折扣，缺少了本有的意义。
焦展玉雕作品
实话实说，现在玉雕行业虽然新人辈出，但还是缺少活力。
这个活力包括三个层面：第一是人的层面，第二是作品层面，第三个是机构层面。
因为作品层面和机构层面是一个比较复杂的问题，所以本文还是先探讨下人的问题。
钱文彬微雕作品
从历史上看，玉雕大师或者相关称谓不过是一个广义的名词，没有具象。我们在文学写作里，把这叫做典型环境里的典型人物。就是说，玉雕大师更多的是个概念化的名词，不形象也不生动。虽然历史上有陆子冈，但缺乏细致立体的形象，不过轮廓而已，就是水中花镜中月。
但是，或许正是因为关于陆子冈的一些捕风捉影的故事，才成就了他今天的声誉和所谓的地位。在我来看，这不过是歪打正着。
王觉玉雕作品
问题是，对于当下的玉雕大师而言，想靠歪打正着过上好日子，那肯定就是梦一场。
那么，玉雕大师该如何改变这一“宿命”呢？
办法只有一个，就是打造大师品牌。用个时髦的词说，就是IP。
曾经有人问我，什么样的玉雕大师最牛？
干志锋玉雕作品
我举了一个例子。国内有些作家，我不说他们的名字，写的东西一般般，但却总喜欢说自己是一级，证明是有国家发的一级作家证。作家里，曾经分过级（现在也分），在我看来，这多少像是个笑话，用来忽悠人的居多。
如果文学艺术的高低靠发证，那卡夫卡、巴尔扎克他们就别混社会了。其实，这都不是问题。关键的问题是，这个作家的书根本没人买。所以，这肯定不叫牛。
就作家这个概念，从品牌层面讲，我还是比较欣赏韩寒，内容还可以不说，曾经，他一本小说卖过200万人民币，粉丝过千万，原因就在于他的品牌价值搁在那里。
关守龙玉雕作品
品牌价值是什么？是口碑，是影响力，是关注度，是谁都在意的经济效益。这个，当然很牛！
玉雕大师也是一样。证书固然重要，但能否成功，关键不在一两本证书。除作品本身过硬之外，更在于如何对自我品牌的打造。
王朔有一句话说得挺好，中国文人喜欢说一套做一套。其实，人何尝不都是如此呢！但这里还是要说句实话，人活着，追求各不同，喜欢孤独求败是一种，喜欢众星捧月也是一种，他们没有对错，更没有高低。对于更多的玉雕大师来说，活好才是硬道理！
那么，如何才能活好呢？答案之一，就是让自己成为一个有价值的品牌。何为有价值的品牌？简单地说，就是有人关注你，有人支持你，有人心甘情愿地为你买单，这就是品牌的价值和品牌的力量！
作者简介：李京光，作家，编剧，中国玉雕大师网主编，品牌营销专家，曾为中国三大乳品企业金星乳业集团成功打造品牌方案，以及对2009年中国首富比亚迪总裁王传福进行《王传福的成功秘笈与别让人生》的采写和前团中央第一书记陆昊的采写。
另著有长篇小说《惊弓》《沉默的房间》，影视剧本《爱情风暴》《海南剿匪》《春夏》，纪实文学《中国玉文化：不可复制的传奇》等文字作品多部。
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编辑：路野
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