广州荔湾:电商助“荔”新升级,“玉”见未来新发展

2024/6/20 玉雕大师艺术网

荔湾是广州千年商都的发祥地,自古以来商贾云集、名流荟萃,珠宝玉器消费及收藏底蕴源远流长。走在广州市荔湾区康王中路、长寿西路一带,能看到售卖水晶、翡翠、玉石工艺品等商铺,喜爱珠宝玉器的市民能在玉器街寻觅一件心水好货。过去,市民买玉器多数是到店面挑选、交易;如今,走在华林国际玉器城,一场场精彩的直播陆续上演,主播通过镜头,将玉器精品推向国内外市场。

近日,羊城晚报全媒体记者从广州市荔湾区了解到,华林国际玉器城如今搭建了珠宝玉器电商产业链,通过建立直播基地、孵化直播达人、设立培训课程、搭建检测中心等,为荔湾珠宝玉器产业打开广阔的市场空间,实现转型升级。

珠宝玉器产业底蕴深厚

早在清朝十三行兴起时期,长寿寺、撒金巷口、第一津、青紫坊等各式各样的圩市得到发展,华林玉器墟应运而生。1957年首届中国出口商品交易会后,玉器开始通过官方渠道出口。此后,西区(今荔湾区)手工业联社和广州市玉器行业进行了合作化改造,形成了莹光与璧光两家玉器生产合作社,这两家合作社后来演变为南方玉雕厂和广州玉器厂,在玉器出口行业名声显赫。

20世纪90年代末,华林珠宝市场在荔湾蓬勃发展;21世纪初期,华林珠宝专业市场踏入了发展的快车道,逐渐成为中国最大的综合性珠宝玉器市场,拥有“中国珠宝玉器第一街”之称。在此基础上,华林珠宝商圈应运而生,形成品种齐全、人气兴旺、底蕴深厚的珠宝玉石集散地。

经过三百多年的发展,荔湾区珠宝行业企业目前主要集中在华林街、逢源街和龙津街,共有珠宝玉器专业市场11家,市场内商户3038家,经营面积 5.6万平方米,拥有电商直播基地2个,行业年交易额约200亿元。目前,在直播电商产业链的加持下,华林珠宝玉器行业不断寻求转型升级发展之路。


建立电商直播孵化基地

在华林国际玉器城C馆,域骉电商的招牌醒目地悬挂在场馆外围。域骉控股是“提供全链条产业带赋能服务,推动传统商贸转型升级、开拓各行业发展商机”的互联网服务型企业,企业运营总面积约 15000 平方米,其中孵化基地占地面积约 8000 平方米。

广州市荔湾区人大代表、广州市荔湾区电子商务行业协会会长、域骉控股(广东)有限责任公司董事长李帅表示,企业服务团队涵盖珠宝基地运营、饰品基地运营、茶叶基地运营、招商、云仓 一体化中心、电商培训、代运营、珠宝供应链、珠宝设计、商业管理规划等,致 力打造符合广州电商特色的直播基地运营体系。

在荔湾创业这些年,李帅发现,荔湾的供应链端呈现高效率、稳定性等特点,这里聚集了众多优质的珠宝供应商,能够提供丰富的资源和便捷的服务。李帅认为:“华林国际玉器城并非传统的源头产业带专业市场,它以其独特的商户构成了其不可忽视的源头优势,这里的商铺经营者大多是源头产业带的老板,综合实力较强,对产品的品质把控和市场趋势的预测都具备较高的准确性。”

李帅表示,结合华林国际玉器城自有优势,域骉电商直播孵化基地帮助商户尝试开展线上销售模式,商户通过直播等方式与消费者进行互动,提高产品的曝光率和销售量,助力转型升 级。此外,基地也为商户们提供了丰富的配套服务,如物流、仓储、客服等,帮助商户解决线上销售中系列问题,使线上销售更顺畅。


探寻珠宝玉器“走播”模式

退伍军人沓世聪在2010年退伍后,正式在华林国际玉器城开始创业,以一家10平方米不到的店铺主营珠宝包装盒。同时,沓世聪也动员家人在老家罗定开设包装盒加工厂。

然而,万事开头难,没有人脉、没有客户渠道、没有进货渠道、没有资金,沓世聪的创业之路困难重重,但他没有放弃,依旧在包装行业中摸爬滚打。经过多年沉淀,沓世聪在2023年开始进军珠宝玉器行业,作为广州市沓名人实业有限公司“新e选”项目的发起人之一。

据悉,2023年,华林国际“新e选”在华林国际玉器城E馆正式运营。“新e选”致力于打造珠宝首饰交易新标地、集全域流量于一体的新型交易平台,依托华林国际珠宝玉器产业链,发挥主播达人流量优势,聚焦珠宝玉器“走播”模式,实现人与货的精准对接。

沓世聪表示:“公司现有四个项目,包括珠宝首饰包装项目、珠宝供应链项目、‘新e选’项目、便利店项目。目前,正在全面积极打造‘沓实众创军创空间’。”


政策支持,培育玉器标杆品牌

记者了解到,荔湾区先后制定了《广州市荔湾区促进电子商务高质量发展鼓励措施》《广州市荔湾区进一步促进科技创新发展扶持办法(试行)》《广州市荔湾区进一步促进优质企业发展办法》等优惠政策,从企业落户、发展成长、品牌培育、跨境电商、电商载体、支持电商活动、优秀主播、培育电商人才等方面给予支持。自2023年以来,扶持企业超400家,发放扶持资金7000万元。

通过政策支持、人才引育等途径,荔湾区培育了一批以云上珠宝、大卖家、洛神珠宝等为代表的优质珠宝玉器产业标杆品牌,通过独特的品牌理念、数智化转型等途径打造差异化优势,成为珠宝玉器产业的新起之秀。

其中,云上珠宝网罗清华博士科研团队,着力打造产业互联网平台“珠凌”,主动开展“互联网+直播+人工智能”赋能珠宝玉器行业数智化转型。利用互联网大数据甄选爆款的珠宝,线上运营多个珠宝达人账号,为末端消费者与源头供应商搭建两端供需对接平台。

2023年,云上珠宝合作投资推动华林国际玉器城E馆首层、二楼升级改造,打造一站式线下全领域珠宝交易市场。经过升级改造的新E馆,聚集多家优质珠宝商家,他们共同发挥主播达人的流量优势,加强合作黏性,把控产品质量,为消费者打造全新珠宝购物体验。(来源:文/羊城晚报全媒体记者 马思泳 通讯员 荔宣)

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编辑:张雨

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